“危商”侵扰微商走向何方?

每经记者 张斯

不知道从何时开始，微信这个原本单纯的社交平台被各种商品、代购充斥。最近关于“微商乱象”的报道更是多了起来：多杂牌，利润达数十倍，消费者难以维权等，其中，一位90后网络红人通过微商卖“毒面膜”则在近日引起广泛关注，如果不是被众多粉丝客户声讨，这位名叫周梦晗的“90后”女孩，恐怕仍在“网红转战微商”的道路上一路狂奔，积累财富。

周梦晗“神话破灭”只是一个缩影，经过2014年的野蛮生长，微商正在演变成“社会现象”，网络上也充斥着某某通过微商月入十万的消息。事实上，《每日经济新闻》调查发现，造成这些乱象的很大一部分原因在于，一些微商的销售手段类似“传销”。在此背景下，一些用户和业内人士开始对微商这一新型商业业态的发展动力产生怀疑，甚至有网友将微商同“危商”画上等号。那么，微商未来的发展将呈怎样趋势?

个案聚焦

“商城式”微商：多级分销靠下线提成

◎每经记者 张斯 发自北京

除了传统意义上的聚众传销，在互联网时代，一些被包装成正常商家营销手段的电子商务商城仍具有传销色彩。在移动互联网时代，这类商城摇身一变来到手机端，变成app商城和微信上的微商，却利用同样的手段经营网络传销。

对于这种新出现的“商城式”微商，利用微信进行的“营销”行为，腾讯向《每日经济新闻》记者表示，负责运营的第三方负有管理责任。

商城发招聘拉人“入伙”

“买同等商品送同等价位的贵宾券，免费买东西还能赚钱，通过你邀请加入商城的人，他们每次购物你都可以拿到现金提成，轻轻松松赚百万年薪。”这是一位名叫李娜(化名)的80后白领收到朋友发来的“致富宝典”，同时附有一个微信页面链接，大标题是《百万年薪招各类人才!》，小标题是《我公司百万年薪急聘各类人才》。

李娜告诉《每日经济新闻》记者，原以为是一个招聘工作的页面，打开后发现，要求接入一个名为广州惠众天下电子商务有限公司的第三方授权。点击登录后，显示界面是一个“贵宾网的个人中心”，最下方有商城入口，点进去有各类商品，而刚刚的授权登录已直接获取了其微信昵称和头像。

据李娜介绍，个人中心页面内有两条醒目的文字链接，点开“邀请好友马上赚钱现金及贵宾券”后出现一个二维码，上面清晰提示，“将链接分享到朋友圈，邀请更多的人加入，赚取通过我邀请的人每次购物金额5%的现金奖励。”

当李娜点击“我要百万年薪”链接时，会自动进入微信支付页面，交易金额为50元。“邀请我加入的朋友表示，交了这50元即成为vip会员，因为相当于充值50元购买了100元贵宾券，邀请的好友每次在贵宾网商城所消费的金额我都可获得5%的现金奖励，可随时提现。”李娜还透露，页面中间有“直接邀请人”和“间接邀请人”排列列表，最下面有一排文字显示，“共有3497935人注册了贵宾网，你是第3496948人。”

李娜认为，发链接邀请人加入就能赚钱，这种模式类似传销。该平台的说明显示，被邀请人在商城消费的金额越多，发起邀请的级别就越高，获得的现金奖励提成也就越高。

据李娜介绍，其一位朋友目前已邀请了95人，获得了近600元的现金贵宾券，但是被邀请人没有消费，所以没有提成。该商城的货品大都是不知名产品，无法确定商品真假，更无法比价，连商户信息也找不到，成交量很难估算。

此外，李娜还介绍，平台的贵宾红包更吸引人——每邀请一位好友，以及好友再邀请好友注册会员，发起邀请的都可以获得5元贵宾券/人，而贵宾券均可在商城直接免费兑换商品。

客户难判断商品质量

李娜表示，这个所谓的微商城，具有单个用户交易金额小、加入人数总体数量巨大等特点。通常通过会员优惠折扣、分享到朋友圈返现等方式吸纳会员。同时，这家商城有实物商品，但多为化妆品、服装和玉石首饰这类商品，价格弹性大，普通用户往往很难判断其实际价值。

对于上述商城式微商的营销行为，腾讯官方对《每日经济新闻》记者表示，对于第三方开发和代运营的微店，由第三方提供服务器存储和安全服务，第三方平台负有管理责任。

今年2月15日，微信团队发表运营公告称，将对微信公众平台非法分销模式行为进行整顿，打击包括通过分销模式依据下线销售业绩提成和以许诺收益等方式诱导用户滚动发展人员等行为。

个案聚焦

“舶来品”的微生意：会员靠发展下线“出游”

◎每经记者 张斯 发自北京